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本文来源：时代财经 作者：陈泽旋
近日，不少家长在社交平台上反馈母婴产品价格上涨。
涨价反馈主要集中在奶粉、纸尿裤这两大刚需品类，涨幅介于数元到数十元之间，涉及贝因美、爱他美、惠氏、好奇、帮宝适等多个国内外知名品牌。
由于婴幼儿的肠胃和皮肤较为敏感，家长对母婴产品的品牌忠诚度普遍较高。其中，奶粉是婴幼儿的主要营养来源，纸尿裤则直接接触皮肤，作为高频刚需产品，家长一旦选定合适品牌，通常不愿轻易更换。
这种消费特性使得家长对相关产品的价格变动格外敏感，部分家长就表示若产品涨价会考虑寻找平价替代品，但也有家长称，出于让孩子避免重新适应的考虑，即便涨价也会选择继续使用原品牌。
不过，时代财经注意到，关于母婴产品涨价的话题存在争议。仍有不少家长指出，自己日常购买的品牌并未涨价，只是平时价格会因品牌或平台的促销活动有所波动，但整体处于可接受范围。
7月28日，国家育儿补贴制度实施方案公布，从2025年1月1日起，无论一孩、二孩、三孩，每年均可领取3600元补贴，直至年满3周岁。随后两个交易日，A股母婴概念股集体爆发。
一位实体母婴店经营者告诉时代财经，其门店在售的数十款母婴产品涵盖多个知名品牌，涉及奶粉、纸尿裤、服饰、玩具、零食等品类，目前均未出现价格上涨，部分产品“昨天才补货，进货价没有变动”。
奶粉、纸尿裤涨价了？涉及多个知名品牌
8月4日，家长李慧（化名）反映，其购买的贝因美爱加1段奶粉出现价格上涨。
购买记录显示，7月17日，李慧在拼多多“贝因美婴儿奶粉旗舰店”选购了该品牌 “800g+150g”规格的产品，当时原价230元，叠加店铺与平台双重优惠后，实际支付191元。
目前该款组合产品已下架，不过李慧提供的截图显示，其下架前的最新售价为269元。“店员解释是他们之前参加了百亿补贴（活动)，现在没有参加了就恢复原价。”李慧表示，经与客服沟通，她可以210元的价格购买800g单罐产品，但即便如此，价格较此前优惠后的实际支付价仍上涨超过19元。
李慧还提到，5月31日她曾在拼多多“贝因美母婴奶粉旗舰店”购买爱加1段3罐（800g /罐）组合装，当时该套餐附赠1罐350g和2罐150g产品，原价777元，叠加店铺与平台优惠后实际支付688元。
但目前，同款3罐组合装的赠品已做调整，售价维持777元不变。李慧称，商家曾致电解释，此前属于“偷偷卖低价”，因厂商发现后进行价格管控，才不得不恢复原价。不过，时代财经以消费者身份咨询该商家时，对方则表示：“之前也是这个价格，（低于777元）应该是您有其它的优惠。”
据时代财经在8月5日的了解，李慧消费的两家线上店铺均显示为“贝因美股份有限公司官方授权”，并非品牌自营店。同时，该款产品组合在天猫超市及贝因美爱加旗舰店（注：品牌自营店）的售价均为777元，仅赠品存在差异。
对于店铺的解释，李慧并不认可：“这就是变相涨价，之前有活动现在没了，各家都有涨价的理由”。
除了贝因美，陷入涨价争议的母婴产品还涵盖爱他美、惠氏、好奇、帮宝适、英氏YeeHoo、全棉时代、Hegen、世喜、爷爷的农场等多个国内外知名品牌，涉及品类包括奶粉、纸尿裤、服饰、奶瓶和食品等。
时代财经获悉，某母婴用品品牌旗下的一款纸尿裤系列近期深陷质疑。据悉，该品牌在多次母婴亲子品类的电商大促中，销量均名列前茅。
家长黄敏（化名）向时代财经透露，她曾通过该品牌淘宝旗舰店，两次购买某系列拉拉裤XL码的两包组合装，折合实付单价分别为128.9元/包和137.75元/包；而8月5日，同款产品的折合单价超过150元/包。
值得注意的是，尽管黄敏未提供具体的购买日期及优惠详情，但从其购买记录可见，相关产品描述中包含“狂欢价”、“大促”、“618”等关键词。
另一位家长林霖（化名）也向时代财经反映了该品牌旗下产品的涨价情况。她提供的购买记录显示，今年“618”活动期间，她在该品牌淘宝旗舰店两次购入某系列纸尿裤L码的两包组合装，折合实付单价分别为125.1元/包和139元/包。此前的4月2日，林霖还参与了该款产品的预售，折合实付单价同样为139元/包。而8月5日，该款产品的最低单价已达157.5元/包。
多家企业回应涨价传言，有产品不升反降
事实上，促销节点的存在，是造成产品价格出现波动的重要因素之一。
长期以来，电商平台的价格体系较为复杂。一方面，不同平台间的定价本就存在差异；另一方面，平台、品牌及代理商各自的促销策略与活动节点不同，会直接导致价格出现波动。此外，尾货清仓、产品升级等因素也会对价格产生影响，再加上线上线下的成本结构存在差异，这些都使得商品价格呈现出多样化的特点。
家长李莉（化名）向时代财经表示，自2025年以来，她多次通过京东平台的品牌旗舰店及京东自营店购买前述被指涨价的某系列拉拉裤XL码产品，折合实付单价在130.05元/包到160.55元/包之间。而根据这两家店铺8月5日的促销策略，该产品最低单价为137.05元/包，并未出现涨价情况。
部分产品的价格甚至不升反降。时代财经注意到，林霖提供的购买记录显示，她曾两次以149元/包的价格，在淘宝平台的品牌旗舰店购买该系列纸尿裤NB码产品，而该产品在8月5日晚的券后价格为141.55元/包，较此前下调了7.45元/包。
这款产品的降价并非个例。李莉提供的购买记录显示，她于2024年12月在京东“世喜旗舰店”购买了一款小月龄保温杯，当时的购入价为262.35元，而该产品在8月5日晚的实付价格降至228.73元，降幅超过33元。作为婴幼儿喂养用品领域的知名品牌，世喜在此次针对母婴产品的价格争议中也同样受到了质疑。
从事母婴行业十余年的实体母婴店经营者陈明（化名）认为，“涨价”一说并不属实：“我今天特意就店里部分产品的价格向厂家询问，得到的回复都是没有涨价这回事。”
陈明提到，皇家美素佳儿奶粉和babycare山茶花系列纸尿裤在其店内销量一直不错，“8月4日刚补了货，进货价和之前一样，没有变动。”
陈明推测，所谓的涨价或许是个别商家的自主行为，与品牌方无关。他进一步补充，母婴产品日常也存在正常调价情况：“比如进口奶粉如果出现缺货，会导致短期内价格上涨，但货源充足后就会回落；国产奶粉则只在更换包装或升级配方时可能涨价，且每罐的最高涨幅不会超过20元。”
由于母婴产品的涨价争议持续发酵，相关品牌方已陆续作出公开声明或回应。8月4日上午，日本母婴用品品牌贝亲旗下的桃叶精华纸尿裤，通过某种草社交平台的官方账号发布声明称“绝不涨价”。
8月5日下午，此次深陷争议的贝因美也作出回应。其通过深交所互动易平台表示，“公司所有产品均未涨价”，并希望外界“勿信谣、不传谣”。贝因美同时强调：“我们坚信国家政策红利的本质是惠及民生，企业的责任是让这份温暖真正传递到每个家庭。”
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